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彰化溪湖土地貸款奢侈品牌在華猛演漲價營銷

新聞來源http://news.hexun.com/2014-04-24/164212394.html

北京商報訊(記者 孫竹青)奢侈品牌全球新一輪漲價到來,但由於銷售疲軟,頗高的幅度引發瞭業界關註。北京商報記者調查發現,香奈兒、菲拉格慕、卡地亞等奢侈品牌在華紛紛漲價,最高幅度達15%。在業內人士看來,由於銷量下滑,奢侈品牌隻能用更瘋狂地漲價,保持品牌增值的形象,並彌補利潤損失。北京商報記者昨日走訪卡地亞百盛購物中心專櫃,以及菲拉格慕新光天地專櫃,相關負責人均證實瞭漲價傳聞。卡地亞負責人表示,本周一,皮件商品已經漲價,一款價格1.9萬元的皮包漲瞭超過2000元,漲幅高達10.5%。菲拉格慕專櫃負責人則表示,店內在售的鞋和絲巾都已漲價,並且漲幅不小。此輪漲價中,香奈兒全球漲價幅度達到15%,但目前尚未傳導至中國市場,不過這也隻是時間問題。“一般情況下,奢侈品牌集中在七八月集體漲價,但今年的漲價來得更早。與之相比,Louis Vuitton每年的漲幅都相對穩定,基本在3%-5%,主要原因是進入中國較早,使用該品牌的消費者很多。”業內人士認為,奢侈品此輪大幅漲價,面臨的是蕭條的市場環境。數據顯示,去年奢侈品牌在華銷售僅增長2%,這一數字此前數年一直保持在30%左右。奢侈品領域專傢、財富品質研究院院長周婷表示,奢侈品牌此次漲價的目的是向消費者強化增值的印象。北京商報記者發現,不少以往被稱做“硬奢”的頂級大牌卻在同期打折特賣。如Dior、Burberry等品牌以6折的低折扣出售部分商品;標榜從不打折的愛馬仕在杭州門店6折“特賣”。分析人士認為,奢侈品牌一邊以“瘋狂”的幅度提價,一邊低折扣甩貨,是在營造特賣的價差,以吸引消費者搶購。在業內人士看來,用漲價來促進銷售並非沒有道理。與一線市場的謹慎消費相比,在二三線城市,隱形富豪群體扛起瞭奢侈品消費的大旗。他們盡管數量不多,但消費能力卻頗為可觀。而且,這部分人群對奢侈品牌追求還處於初級階段,對其核心理念、產地等認知度缺乏關註,這種消費觀念讓商品價格成為決定品牌好壞的主要因素。不過,周婷稱,靠持續漲價保持品牌吸引力,對有些消費者已經不適用,尤其是新興市場的消費者的購物理念已經越來越成熟。她建議,奢侈品牌未來推出時尚化、大眾化的產品才能有出路。

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